小家电市场的玩家们在这个春天感受到了一丝倒春寒。
2月24日，行业龙头苏泊尔发布的2025年度业绩快报显示，公司全年实现营业总收入227.72亿元，同比微增1.54%，但归母净利润却下滑至20.97亿元，降幅达到6.58%。这是苏泊尔自2021年以来首次出现年度归母净利润同比下滑。
钉科技注意到，出口业务的综合冲击的叠加利率走低导致的货币资金收益下滑，成为苏泊尔净利润承压的主要原因。这样的业绩表现，仅仅是苏泊尔一家的困境吗？显然不是，它折射出整个小家电行业正遭遇的增长瓶颈。
2025年的小家电市场，下行压力持续蔓延。奥维云网数据显示，上半年国内小家电零售额同比下降6%至8%，传统强势品类量额齐跌，曾经的爆品光环不再。市场竞争愈发激烈，价格战愈演愈烈，不少企业陷入“增收不增利”的尴尬境地。
钉科技注意到，头部品牌早已感知到行业寒意，前几年美的就率先发力精简SKU，关停低效产品生产线，将资源向优势品类倾斜。其他品牌也纷纷跟进，收缩产品线成为行业共识。
业绩承压的不止苏泊尔。钉科技注意到，2月25日，鸿智科技发布的业绩快报显示，2025年营业收入同比下降1.61%，归母净利润下降幅度达16.96%，海外市场需求走弱和国际贸易环境变化成为主要诱因。2025年，德尔玛收缩研发团队，小熊电器优化产品结构减少SKU，一批中小小家电企业更是在夹缝中艰难求生。整个行业仿佛被按下减速键，增长动能持续减弱，困境之下，企业的破局渴望愈发迫切。
进入2026年，小家电行业的破局压力更是陡增。最直观的挑战来自国补政策的退坡，各地国补细则普遍保守，小家电品类基本退出补贴范围，行业彻底告别“政策红利依赖”。过去依靠国补拉动消费、缓解经营压力的路径已走不通，企业必须直面纯粹的市场化竞争。没有了政策托底，那些缺乏核心竞争力的企业，是否会被行业加速淘汰？这成为摆在所有小家电企业面前的现实考验。
破局之路在哪？钉科技认为，向内深耕，聚焦资源做好产品，或许是小家电企业的首要选择。过去“多SKU铺市场”的粗放模式早已失效，消费者对小家电的需求愈发理性，实用、高效、智能成为核心诉求。2025年蒸汽空气炸锅线上销量同比大幅增长，低噪变频破壁机成为标配，这些爆品的崛起，印证了优质产品的市场号召力。企业唯有摒弃同质化竞争，深耕核心品类，打磨产品细节，才能积累良好口碑，站稳国内市场。
向内深耕的同时，出海依然是小家电企业破局的重要方向。尽管苏泊尔、鸿智科技等企业2025年出口业务承压，但全球小家电市场的需求并未消失。欧美市场对智能互联产品需求强劲，东南亚、非洲等新兴市场则青睐高性价比基础款产品，健康赛道更是成为全球新增长点。企业无需因短期出口压力而退缩，反而应主动调整出海策略，适配不同市场的本地化需求。
2026年，小家电行业的洗牌将持续加剧。国补退坡倒逼行业回归价值本质，市场竞争将更加激烈。对于企业而言，向内深耕做好产品、打造爆品、积累口碑，是立足之本；向外突围优化出海策略、抢占全球市场，是增长之源。苏泊尔的业绩困境的行业的普遍承压，既是挑战也是契机。唯有主动求变、双向发力，小家电企业才能在2026年突破困局，实现高质量发展。
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